X展架作为一种营销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促销销售的作用。

    （一）中国广告代理业的现状 目前中国的广告代理业，本土代理商跟国际代理商各占约市场50%的份额。可是它们的公司结构却有很大的不同。跨国广告代理商占中国广告代理的47%，其中70%以上集中在六大传播集团；由此可以得出，跨国广告代理商是有规模，而其集团内之各种专业更互相效力。反观中国本土的广告代理商占53%份额里却有14多万家代理商，其中具有规模的并不多，并且每一家的服务内涵都很不一样。过去18个月我走访了一线、二线城市，拜访了广告代理业的朋友，发现这些代理公司有些是因为代理某个媒体的特定品类而成为服务客户的广告代理商，有些则是追求媒体规模资源的代理商。真正全服务且具集团模式的代理公司虽然已经出现，可是大部分还是非常零散。由于媒体的多元化、科技的介入，广告这个行业将经历整合再升级的过程。“整合升级”将是未来3～5年的关键字。

   （二）不变的核心思维：“品牌与消费者” 未来推动广告市场的动力，一定是源自于建立品牌价值，建立消费者对品牌的信赖、让品牌变成消费者的朋友。不管媒体环境怎么变化，不管科技如何创新，广告的核心价值在于创造品牌的附加价值，而我们真正的专业能力在于帮客户找到对品牌最有价值的消费者。我们需要专业的工具，帮助客户了解他们的消费者。因为科技，广告将重新创造品牌与消费者的关系。

    X展架是一种作广告宣传、背部具有x型支架的展览展示用品。X展架有名产品展示架、促销架、便携式展架等。X展架根据产品特点设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传推广作用。

    现有一些品牌客户已经把陈列架（展架、展示架）做为常用的促销品在系统的应用，不论是新品推出还是节日促销都取得不错的效果，对于提升在卖场的品牌形象，营造节日气氛，提高销量，有很大帮助。